正文卷 第1431章 奈飞的数据
(文学度 www.wenxuedu.org) 周不器现在已经没精力去关注爱斯达的手机业务了。就跟奶茶生意、盲盒生意、地产生意差不多,方向他都定下来了,是生是死,就看管理团队的水平了。
周不器的主要事业版图还是围绕着“紫微星”品牌的四家公司。
当务之急,最大的挑战就是紫微星环球。
这天上午,周不器和紫微星国际副总裁兼电影娱乐业务的总裁梅森等人一起,去了奈飞调研工作。
在预先的计划中, 紫微星国际的“互联网+电影”的生态体系,本就会跟奈飞深度结合。
周不器当然不会因为这点业务上的事专门跑一趟。
他关注的是内容生态。
“奈飞现在的订阅用户是多少?”周不器没有过度地影响奈飞的正常运营,只是找来了运营官本杰明做一些咨询。
“1500万左右。”
“哦?不少呢!”
“不过,很大一部分还是传统的dvd邮寄业务的用户。”
本杰明并没有因为这样的数据沾沾自喜,恰恰相反,他还有些担忧。因为线上流媒体的推广并不如想象中的那么顺利。
否则奈飞也不会被华尔街看衰,投行给奈飞的股票标出“抛售”的投资建议了。
现在的奈飞, 主要有两块业务。
新业务是流媒体,老业务是dvd的邮寄。
即用户想看电影了, 就在奈飞上下单租借dvd碟片,奈飞通过邮政给用户快递过去。两个业务统一订阅,包月价格是7.99美元。
“有什么解释吗?在线的流媒体观影,应该比邮寄dvd方便吧?”周不器接着询问,应该不是网速的限制,美国网速很快,就算是在线看蓝光高清电影也可以。
本杰明道:“因为内容丰富性。如果是租dvd碟片,用户们几乎可以看到所有他们想看到的电影,碟片的租赁是好莱坞的传统产业,支持力度很强。可是流媒体不行,我们没有足够多的优质内容,现在片库里只有大约3000部影视剧内容。”
周不器点了点头,“索尼和迪士尼的内容?”
“对,一些老片,一些不那么受欢迎的内容。”本杰明很无奈,“这部分内容大约是2500部, 签约到了2011年,每年的租金是3000万美元。”
周不器道:“行业大趋势怎么样?”
本杰明道:“dvd的租赁业务还在持续增长, 嗯……当初我们的计划,dvd的租赁业务可能到明年就要消退了。现实并非如此,可能到了明年dvd业务才会迎来顶峰。”
“流媒体呢?不受欢迎?”
“很受欢迎,就是内容太少。我们有数据统计,如果是流媒体线上有的内容,那么这部分内容的dvd租赁率会降低95%。这就意味着,奈飞的大部分用户都很青睐流媒体视频这种方式,因为线上内容太少,他们才不得不转而去租借dvd。”
“这就是互联网,不奇怪。”
周不器对此表示理解。
这一点,全世界都一样。
互联网是新兴产物,在移动互联网还没普及的时候,互联网主要就是三大用户群体:白领,知识分子,年轻人。
这些人更能与时俱进,能够适应流媒体的出现。
本杰明很乐观的说:“数据证明,我们当初的商业模型设计是正确的,流媒体的确比dvd租赁更受欢迎。同等情况下, 用户更喜欢流媒体的形式。”
周不器深深地看他一眼, “内容才核心。”
本杰明有些尴尬, 试探着说:“周先生,我听说您要组织一个财团,在好莱坞组建一个新的大型娱乐巨头?”
“还早着呢。”周不器摆了摆手,他知道对方啥意思,这不需要多谈,“流媒体的数据怎么样?用户对内容的偏好度,有统计吗?”
“有,你等下。”
本杰明打了一个电话,然后叫来了一个负责内容的助手,拿过来了一份材料。
这就是互联网的好处了。
数据能够快速地反馈出来,并整理成分析模型。
其实好莱坞拍电影,在立项的时候也要积极地参照各种各样的市场数据,根据观众的喜好度和时下的审美口味来调整剧情。
不过,好莱坞的数据取材都太传统了,太花钱了。比如米高梅,每年花在市场调研、咨询、顾问中的费用超过1500万美元,这简直太荒唐了。
有钱也不是这么玩的!
传统的市场调查,是一个既复杂又专业的工作,尤其是派遣一线员工的实地调查。这种一线员工效率低、工资高,调查结果还不准确,让人很恼火。可是互联网就不一样了,用户在奈飞平台上观看了哪些电影,后台直接就能给出最准确、最客观的结果。
整理、组合、统计,齐活!
一分钱都不用花!
本杰明把一份很复杂的数据分析材料递了过来,还很慎重地说:“周先生,奈飞的用户群体主要是20-40岁的群体,这份分析模型也主要是围绕着这个观影群体。”
周不器就是互联网的资深人士,不用提醒他也不会受分析模型的影响而产生取样群体的认知偏差。
低头看模型。
靠!
什么乱七八糟的,这么复杂,还有各种统计学公式,也看不懂啊!
还好后面有总述结论。
“呼。”
周不器这才松了口气。
奈飞用户偏好度排行榜的类型里,第一大标签是动作,第二大标签是惊悚。然后是悬疑、爱情、犯罪、政治阴谋等等。
周不器马上就想到了带动起全世界网剧潮流的奈飞大作《纸牌屋》。
惊悚、悬疑、犯罪、政治、阴谋……果然啊,《纸牌屋》就是奈飞专门为自家用户量身打造的由互联网数据催生出来的网剧。
相比较之下,拍动作片太花钱,拍爱情片风险太大,这一类的犯罪悬疑外加政治阴谋的类型片,感觉在全世界都备受欢迎。
不过,这种类型片在电影院里不是主流。
院线电影最赚钱的一个类型是合家欢,即父母带着孩子一起去看的电影,剧情太过复杂、沉重,或者犯罪、惊悚有关的题材都不适合。
……
孙正义的办公室在硅谷。
从奈飞离开,周不器一行就去软银基地找他。
甄妤轻笑着问:“怎么样?奈飞给你提供新的思路了?”
周不器扭头看她,“你不是一直跟着我嘛,你呢?你有什么思路?”
甄妤道:“好莱坞现在最厉害的两大巨头,一个迪士尼,一个是时代华纳。这两家的侧重点不同,迪士尼重点发力的是衍生品市场,华纳重点做的是周边市场。”
“然后呢?”
“华纳的影片,dvd运作都玩出花来了,一部电影可以分为院线版、加长版、导演剪辑版,还可以分为普通版、精装版、珍藏版,可以分成好几拨发售dvd。”
周不器就有些鄙视,“就是想榨干市场上的每一分钱。”
甄妤道:“我说的不是经营模式上的不同,而是内容理念。迪士尼的内容是合家欢路线,华纳的电影更多的是深沉、犯罪类型。就比如华纳dc的《蝙蝠侠:黑暗骑士》,碟片收入超过7亿美元,破纪录了。漫威的《钢铁侠》就不行了。《钢铁侠》的票房是《黑暗骑士》的一半,按理说碟片收入也是一半才对。其实并不是,《钢铁侠》的全球碟片收入好像才1.9亿美元。”
“是么?”周不器的反应比较平淡,他明白甄妤师姐的意思,却不太认可她的观点,“影片的质量差距太大,《黑暗骑士》那是史诗级的巨作,适合收藏。《钢铁侠》就是一部爆米花闹剧,没有可比性。”
甄妤轻轻颔首,“是呢,dvd还有收藏属性。越是经典的电影,销量就越高。可流媒体没有这样的属性。”
周不器笑道:“不管怎样,这是一个思路。宝妹妹?你怎么不说话?”
薛宝珊含笑不语。
周不器问:“你有什么意见?”
“我不了解,你和甄师姐讨论吧,我学习着。”
“真谦虚。”
薛宝珊抿抿嘴,“不是谦虚呢,我真不懂,我对好莱坞这边不太了解。”
周不器道:“米高梅这么沦落,想拯救起来可不容易,咱们又不是电影制片人、导演什么的,也没法下场,只能在战略上做文章。奈飞的数据其实还是有参考价值的,票房不足,周边来补,华纳的路线也挺好。走吧,先去会会孙正义。”
现在的周不器,正在组建他的助理团队。
主要是七大助理。
紫微星、紫微星国际、紫微星环球、紫微星数媒各自安排一个。另外还有出行助理,主要负责出门在外的飞机、车辆、游艇、酒店等方面的安排。
还有安保助理和金融助理。
金融助理就是“大管家”甄妤师姐了。
贷款业务都是由甄妤师姐来运作。
紫微星环球这个项目投资非常大,可能会达到200亿美元。软银出大头,周不器出小头。即便是小头,周不器也拿不出这么多现金,只能是贷款。
好在美国的金融业很发达,不像国内那样贷款得靠实物抵押才行。在美国这边联系几个大投行,可以对无形资产进行风险评估,直接用紫微星的股票去贷款就行。
预计要贷款35亿-45亿美元。
现在,紫微星环球的兼并购委员会已经正式对米高梅开出了报价:25亿美元。是时候该跟孙正义谈一谈投资配额的问题了,周不器亲自下场当ceo,得加快行动了!
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