华语流行天王 218 五粮液，这广告科学嘛

(文学度 www.wenxuedu.org)    许琛起早贪黑的录制新专辑【王师】。

    时间转瞬即逝，4月3日，【秦池酒】上线央视综艺频道轮播。

    97年，秦池酒、步步高竞争【央视标王】，秦池集团以3.2亿卫冕标王，同年，秦池集团以1400万赞助【典籍里华夏】，签约许琛为秦池酒代言人。

    高额营销费用下，秦池集团收入相较96年锐减3亿，集团利税下跌了6000万，素有【标王】绰号的秦池酒老总王卓胜对着会议室秦池集团中坚骨干。

    清脆打火机响，烟杆瞬间燃烧一半，阴沉的脸在烟雾里模糊不清，愤怒的咆哮却清晰轰炸着每一个高管的耳膜：“3.3亿！3.3亿啊！就是特么一头猪，3.3亿都特么能让它说句人话。”

    “你们呢，特么的你们呢，说的是特么人话吗？老子现在就想问一个问题，白酒特么的为什么卖不出去。”

    “老孙，你特么放个屁。”

    “孙总，这件事我们也办法啊，从95年竞标央视标王，孙总天价竞标……”老孙苦笑说。

    秦池酒竞争标王，高额营销费用下，为了保障集团利润，只得加班加点，盲目生产，截止到98年，秦池酒积压了200车皮白酒。

    97年一整年，秦池酒只卖出一半，十四条生产线停工减产，只剩下3条生产线，这种情况下，97年王卓胜盲目挪用1400万资金请许琛代言……

    言而总之，总而言之，营销资金砸的惊天动地，销售效果微乎其微，时至今日，秦池酒亏损已成定局。

    “放伱娘的狗屁。”王卓胜一把揪住老孙的衣领，啐他一脸：“孙勇，我特么给你50万的年薪，这时候你跟我说这个，特么的说句人话。”

    “王总……”

    孙勇抹去面上唾沫，冷静说：“我们预期销售额15亿，去年不到6.5亿，今年滑到7800万，孙总，秦池酒没救了。”

    “放你娘的狗屁，95年销量增长500个点，利润600个点，姓孙的这特么给你亲口说的……”王卓胜山东大汉。

    面如血潮，愤怒道：“刚两年，两年啊！你特么就敢说秦池酒没救了，老子告诉你，你特么完犊子了，给老子滚。”

    “王总，我给你最后一个忠告，把生产线、厂房卖了，这样至少能保障员工工资能足额发放。”孙勇言尽于此。

    悲哀看了眼王卓胜，摆摆头，可怜秦池酒，彻底断送在王卓胜盲目的【喜功】下。

    孙勇撤出，秦池酒负责经营的副总经理离职，霎时，会议室弥漫死气，人人自危，想着出路。

    王卓胜撕着烟盒，抖出烟点燃，身子无力倒下，盯着天花板的灯，想到了第一次秦池酒大卖，庆功宴的喜悦。

    国内白酒行业竞争非常惨烈，早生夕死的情况屡见不鲜。

    秦池酒从酿酒大省山东重围中杀出一条血路，名镇全国，他曾豪情万丈，挥斥方遒，势要打响山东【秦池酒】的招牌。

    距离成功，仅一步之遥啊！

    “王总，你头发……”左侧负责人事的经理神色诧异。

    顷刻下，王卓胜茂密乌黑的头发，一霎愁白，额前一小撮灰白，东哥同款发型。

    “我没事……”

    王卓胜摆摆头，盯着墙上时钟，脑子前所未有冷静，面无表情淡漠道：“咱们秦池酒就算没了，可我们也在央视上露过相，铁骨铮铮的山东汉子，小李，把电视打开，咱们最后一次会议，就看看秦池酒过去的辉煌。”

    秘书小李打开电视，调到央视综合频道。

    时间到晚上20:00，电视画面瞬间【绿意盎然】，江山如画，如黛青山，云遮雾缭，沁人心脾的山泉叮咚流淌，瞬间恍如置身绵绵青山。

    电视里，广告叫【爱如潮水滚滚来】，词：许琛、曲：许琛、演唱：许琛、王妃。

    “许琛和王妃演唱的主题曲！”秘书小李嘴巴惊讶的可以塞下一个鸡蛋。

    内地歌坛最炙手可热的歌手就是许琛、王妃，两人情侣搭档，【秦池酒】广告能请两人联袂演唱，广告效果可想而知。

    王卓胜脸色懵逼。

    他请许琛代言，结果集团内忧外患，危如累卵，压根没功夫过问广告细节，况且签订合同时。

    【时光影业】就有言在先，甲方不得干涉乙方创作，如乙方创作对甲方宣传效果不佳，甲方全额退款。

    这种稳赚不赔的合同下，王卓胜都没脸催，结果……

    许琛你特么憋了个大的啊！

    电视画面切换，绿意盎然的竹海，翠嫩的竹叶上摇曳着晶莹露水，烟波浩渺的湖水中，绿袍古装俊生撑着竹竿，泛竹筏江渚上。

    黛山如画，烟波浩渺。

    许琛古色古香的仙侠风造型，又帅又飘渺，顿筏远眺，绿衣娇俏可爱的少女脚踝白皙粉嫩，铃铛清响，顿立在竹梢尖。

    绿潮滚滚，竹海如诗如画，红伞、绿衣少女，情景交融，唯美唯幻。

    这种电影级别的广告片，不要说广告，特么国内电影都没有啊。

    许琛、王妃飘渺仙气的唱腔，婉转动听的词曲，【秦池酒】的前世今生，渐渐拉开帷幕。

    酿酒、蒸馏，匠心匠意，秦池香飘千里，情醉千年。

    会议室一群人，惊的目瞪口呆，【秦池酒】还能这么牛逼，文化底蕴这般深厚，有种穷养农村小土娃，改头换面都市小少爷即视感。

    瞬间高档霸气上档次！

    员工不清楚，王卓胜也不懂啊，【秦池酒】说白了山东名酒，广告硬生生捧出了华夏名酒【五粮液】的效果，傻眼悔恨道：“1400万就能有这种广告效果，我3.3亿砸下去，不得比【五粮液】还特么正宗！”

    很快。

    广告结束，片尾鸣谢：“衷心感谢张一谋导演对本作品电影视效支持。”

    “主题曲许琛、王妃演唱，摄影镜头张一某执导。”

    会议室鸦雀无声，太震撼了，既震撼广告的效果，同样震撼广告的阵容，就这种水平，说电影都不违和。

    不……

    这种拍摄水平、构图美学、呈现的竹稍飞逐戏份，国内最精彩的武侠电影，都要甘拜下风。

    央视综合频道全国收视率第一，【秦池酒】连播三次。

    很快，电视里再一次唱响许琛、王妃清澈飘渺的歌声。

    一对江湖神仙眷侣，隐居竹林，过着闲云野鹤与世无争的日子，一起品茗、对饮，竹屋、竹林、竹筏，青山碧水，郎情妾意，简直是人间最美好的事情。

    三遍结束，秦池酒印象深刻：【秦池春光灿烂，香醉人间三千年！】

    这时。

    会议室门推开，员工跑得气喘吁吁，对着王卓胜忙道：“王总，经销商都快打爆了，很多人想见你一面，你……”

    “我个屁，赶紧特么安排啊，生产线给我开足马力！”王卓胜胸膛里血狂飙。

    天翻地覆，眼睛都蒙着模糊的血光，梗着脖子，对着会议室吼：“还特么愣着做什么，都聋子啊，经销商电话快打爆了。”

    霎时，椅子板凳挪动，乌泱泱四散狂飙，会议室冷清一空。

    王卓胜冷静了两秒，去特么的，冷静你大爷，嘴角咧到后脑勺，对着秘书道：“订一张最早的机票，我要去见许总，他这支广告，及时雨啊！”

    秦池集团震撼，内地观众同样震撼。

    这年代，电影还没有复兴，电视剧同样很少，年初央视热播的【水浒传】热度至今未消。

    这个时候，央视综合频道播出的广告【秦池酒】。

    如诗如画的风景，缠绵悱恻的情歌，仙气飘飘的古装俊男靓女，瞬间吸引了观众的视线。

    太对华夏观众骨子里【归隐田园】胃口了。

    无可避免，广告里呈现竹海风光的宜宾，出演广告的演员，都被娱乐记者盯上。

    相较许琛、王妃，国内媒体对饰演【碧瑶】仙子的高媛媛兴致浓郁，长相漂亮，女高中生，和许琛关系暧昧，疑是许琛小三。

    几个关键词组合，瞬间登上了全国娱乐报纸的热门头条。

    除此外，【时光影业】彻底出圈。

    98年，内地电视上广告都太低级、太小儿科了，粗制滥造，根本没有章法，内地的广告公司同样少得可怜，荒芜的蛮荒时代。

    【时光影业】旗下上线的【秦池酒】，彻底惊醒了广告行业，特么的，广告还能这么拍！比电影都好看。

    能请到许琛、王妃、张一谋这种娱乐圈顶尖大佬，这个公司非同小可。

    …………

    白酒行业厮杀惨烈，【秦池酒】异军突起，白酒行业大佬【五粮液】第一时间留意。

    【秦池酒】播出第二天，广告营销分析报告、【时光影业】的资料就摆到了集团负责人面前。

    会议室。

    五粮液老总王春国、带着五粮液高层，收看【秦池酒】广告。

    三遍广告结束，王春国拧拧眉心，对着五粮液高层道：“这个广告我说说我的看法，第一：理念和我们相符、第二：这支广告背后的品牌理念意义非凡，第三：立刻起诉秦池酒。”

    抄袭【五粮液】理念，王春国下意识把【秦池酒】改成【五粮液】，五粮春光灿烂，香醉人间三千年！

    太特么对味了，而且！

    广告拍摄地宜宾，【秦池酒】山东酒，跑到宜宾拍支诗情画意的广告，这特么科学吗？

    【五粮液】大本营就特么宜宾啊！睡一觉醒来，品牌文化没了，大本营都被偷了。

    “王总，起诉秦池酒胜算太低，从广告内容看，不涉及剽窃。”法务尽量说得委婉。

    剽窃你大爷，现在【秦池酒】不起诉【五粮液】剽窃文化理念就不错了，这件事真憋屈。

    (本章完)

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