第642章 惨淡的影视大盘＆虚假的繁荣

(文学度 www.wenxuedu.org)    小眯一觉，傍晚醒来，望着窗外昏黄的天色愣了好一会儿，宁洛才扭了个懒腰，翻身下床，懒踏踏走进洗手间。

    毫无疑问，桐姐拒绝了他的睡觉邀请，并且十分没有礼貌的啐了他一口，而后扭着小屁股噔噔噔的离开了。

    宁洛猜测，对方可能是误会了。

    嘁~

    洗漱过后，宁洛歪倒在客厅沙发上，给小胖妹发了条订餐信息，而后打开电视，无聊的追着《特战荣耀》。

    该说不说，这部剧虽然杨阳老师的表现确实很油，多少有点难顶，但打枪的剧情还是挺好看的。

    而且，一身军装的桐姐真的很俏。

    追了一集半，杨阳老师装了一集的b，小胖妹两人才大包小包的回来。

    晚餐是弗兰牛肉面，加麻加辣，加两片薄到透明的牛肉。

    不得不感叹这些商家的刀工。

    嗦着面，宁洛翻出手机吃瓜，然后就看到了一条很有趣的热搜。

    #《余生，请多指教》为什么没有爆#

    这部剧才刚刚会员收官，负面词条紧接着就来了，这真是打算给战神和梓妹往死了踩啊~

    宁洛饶有兴致的翻看起《余生》的战报。

    收视率方面，酷云日均排名省级卫视第一。

    企鹅视频同期站内热度第一，连续18天单日播放量破亿，单日最高2.3亿，目前累计播放量34亿。

    猫眼热度榜、v榜、德塔文景气指数、云合数据等榜单，热播期大多数时间也稳居第一。

    纸面数据还是很出彩的，但其实经不起细扒。

    比如收视率方面，并没有列举最具含金量的vcb。

    《余生》的cvb集均收视为0.68%，在第一季度卫视中排名第五，芒果台第三，远称不上爆剧。

    播放量方面，企鹅视频台前播放量34亿，但云合正片有效播放量，其实仅有8.18亿。

    在第一季度的影视剧网播量中，只能排在第九名，甚至都比不上由檀建次和展博主演的《猎罪图鉴》。

    这部剧是桃厂出品的悬疑剧，分销给了鹅厂联播，比《余生》提前一个周左右上线。

    一般这种分销给其他平台的剧，都是出品方不太有信心，认为不太可能会爆的剧。

    不过谁都没想到的是，这部剧竟然凭着好口碑异军突起，拿下了11.97亿的正片有效播放量，赢过了开年小爆款《开端》，以及双顶流加持的《余生》。

    排在第一的，则是今年的开年大爆剧《人世间》，有效播放量34.86亿，断层领先。

    这也是今年截至目前为止，唯一一部播放量破20亿的剧集。

    能很清晰的感觉到，今年的影视大盘，比去年还要惨淡许多。

    有效播放量破20亿，似乎都成了一个很难达成的成就。

    正常来说，一部剧热播期的数据，大概能占到总数据的70%到80%。

    类似《知否》、《庆余年》、《想见你》这种终极下饭剧除外。

    这也就代表着，类似《余生》这种“爆剧”，最终有效播放量估计也就十一二亿。

    就算战神粉丝比较鸡血，播放量从年头刷到年尾，估计顶多也就十四五亿了。

    这基本上也可以表明，“流量+ip=爆款”的公式彻底失效了。

    《余生》能有现如今这种热度，有大半功劳都要归功于天量的宣发。

    开播至今，一共20多天，光是微博主榜热搜，《余生》就上了130多个，平均一天六个。

    其中梓妹占了24个，战神占了73个，双人热搜37个。就连鹅厂内部员工也出来爆料，称这部剧的宣发，即便是放在s+级的剧集中，也是最上等的存在。

    几乎可以说，纯是靠发大水式的营销+粉丝艹数据，硬生生营造出了一种“爆剧”的声势。

    不过即便如此，平台以后肯定也还是会继续力推这种流量剧。

    说到底，“流量剧”更多是产品属性，而不是作品属性。

    即便在如今的市场环境下，此类剧集很难突破粉丝之外的圈层，但它的产品型功效，其实还是很强的。

    其一，大部分流量剧，都是以主演的粉丝为基础，继而试图辐射更多用户。

    宁洛就是一个最极致的例子。

    而粉丝基础则是播放量、讨论度等方面数据的保证之一。

    即便可能达不到通常意义上的“爆”、“破圈”，甚至可能还会遇到口碑危机，粉丝也可以让纸面上的数据很好看。

    比如去年的《有翡》和《斗罗》，以及今年的《余生》。

    对于需要向各方汇报“工作成果”的平台来说，数据是最直观且可视化的衡量标准之一。

    其二，则是商业化上的想象空间。

    最直观的体现就是广告招商。

    仅从剧集开头的“某某品牌邀请您观看”位置来看，刚开播，《余生》就有三个品牌出现，而掀起追剧热潮的年度爆款剧《人世间》，仅有两个。

    除此之外，诸如中插广告、创意广告、片尾小剧场，以及剧中的品牌赞助等，流量明星都有很大的优势。

    其三，会员拉新。

    这一点就不用多说了，这也是平台方现如今最为关注的一点。

    鹅厂在去年第三季度的财报中表示，收费增值服务付费会员数同比增长15%，视频付费会员数同步增长13%，主要是受益于优质内容推动，包括《荣耀》和《扫黑风暴》。

    其四，则是剧集出海方面的效果。

    近几年，随着桃厂和鹅厂大力开拓海外市场，华夏甜宠剧在东南亚的影响力也不容小觑。

    说来，这股出海热潮，宁洛算是最初的推动者，也是最大的获益者。

    他的首部影视剧《小时光》，便是近几年最早掀起，遍及整个东南亚的追剧热潮的剧集。

    之后的《庆余年》和《想见你》，更是将这股热潮蔓延到了霓虹、半岛等地区。

    去年的《荣耀》，也引发了一阵海外的“迷途”狂潮。

    甚至有不少东南亚女明星、知名人物，都主动把自己和“于途”p在了一起。

    而除了宁洛之外，肖站、王奕博、龚骏、热芭等顶流明星的剧集，在东南亚地区也普遍很有市场。

    能够成为顶流的偶像演员，颜值都相当耐打，再加上剧集光环的加持，自然能轻易收割海外迷妹。

    以上几点，便是平台方为何如此热衷于为流量剧买单的原因。

    即便很难出现“破圈级”的爆款，也不影响平台方吃得满嘴流油。

    说白了，就是营造虚假繁荣，噶粉丝、广告商，或许还包括股民的韭菜。

    丑陋但有效。

    义父们，昨晚煮了个火锅，吃完以后，打算玩两把金铲铲再码字，然后就在沙发上睡着了。。

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